Meedia lähenemine

Transmedia jutuvestmine

Üks viis, kuidas professionaalne meedia on meediate lähendamisega tegelenud, on transmeedia jutuvestmine, mille käigus jutustatakse lugusid mitmel platvormil. Ehkki see on tihedalt seotud brändide ja frantsiisidega, mida ettevõtete konglomeraadid (nt Star Wars, The Matrix, Harry Potter, erinevad Disney frantsiisid) levitavad meedias, ei tähenda see lihtsalt sisu kohandamist ühelt platvormilt teisele (nt, filmid ja filmitegelased, mis pakuvad alust mänguasjadele ja mängudele).

Pigem, nagu Hispaania meediateadlane Carlos Scolari on märganud, on transmeedia lugude jutustamine eriline narratiivne struktuur, mis laieneb nii erinevate keelte (verbaalne, ikooniline jne) kui ka meediumite (kino, koomiksid, televisioon, videomängud jne) kaudu. Ehkki transmeedia jutuvestmine võib olla meediaettevõtete kaubamärgi laiendamise allikas ja sellest tulenevalt uute sihtrühmadeni jõudmise ja uute toodete müügi kaudu saadav täiendav tulu ja kasum, on see toiminud ka fännide kaasamisviisina konkreetse meediumisisu juurde, kuna nad panevad kokku rikkamad ja keerukam narratiiv selle ümber.

Ehkki transmeedia jutuvestmine eelnes Internetile, on meedia lähenemine selle võimalusi tunduvalt laiendanud. Näiteks Briti teleseriaal Doctor Who, kes oli juba 1960. aastatel olnud mitmesuguste lahtiste, kuid “mitteametlike” kaubamärgi laiendamise vormide (koomiksid, romaanid, plaadid) all ja fännid olid juba ammu üksteisega tegelenud “väljamõeldud filmi” tootmisega maailmad ”ümber telesaate. 2005. aastaks tähendas meediumide lähenemise tulemus seda, et kui Briti ringhäälinguorganisatsioon otsustas doktor Who pärast 16-aastast õhusõidukit uuesti tööle võtta, oli uuel sarjal selgesõnaliselt transmeedia vorming koos sellise materjaliga nagu spetsiaalselt toodetud lühikesed veebipõhised episoodid, veebisaidid saidil Doctor Who maailmast ja taskuhäälingu kommentaaridest telesaadete osas. Siiski pole veel olnud meediumifrantsiisi, mis oleks muutunud täielikult meediumikeskseks; kõigil on olnud narratiivi jaoks esmane allikas, näiteks film, telesaade või raamat.