Moetööstus

Mood jaemüük, turundus ja turustamine

Kui riided on kujundatud ja toodetud, tuleb need müüa. Kuid kuidas saab riideid tootjalt kliendile saada? Tootjate rõivaste ostmise ja klientidele müümise äri on jaemüük. Jaemüüjad teevad esmased ostud edasimüügiks kolm kuni kuus kuud, enne kui klient saab riideid poest osta.

Moodusturundus on kaubavoo juhtimise protsess alates toodetavate disainilahenduste esialgsest valimisest kuni toodete esitlemiseni jaeklientidele eesmärgiga maksimeerida ettevõtte müüki ja kasumlikkust. Edukas moeturundus sõltub tarbijasoovide mõistmisest ja sobivate toodetega reageerimisest. Turustajad kasutavad müügi jälgimisandmeid, tähelepanu meediakajastusele, fookusgruppe ja muid vahendeid tarbijate eelistuste väljaselgitamiseks, et anda disaineritele ja tootjatele tagasisidet toodetava kauba tüübi ja koguse kohta. Turustajad vastutavad seega moetootja sihtklientide väljaselgitamise ja määratlemise ning nende klientide eelistustele reageerimise eest.

Turundus toimib nii hulgi- kui jaemüügi tasandil. Ettevõtted, kes ei müü oma tooteid jaemüügis, peavad need tooted müüma hulgimüügihindades jaemüüjate kätte, nagu butiigid, kaubamajad ja veebimüügiettevõtted. Nad kasutavad moeetendusi, katalooge ja näidistoodetega relvastatud müügipersonali, et leida toodete ja jaemüüja klientide vahel tihe seos. Nende ettevõtete turustajad, kes müüvad oma tooteid jaemüügis, on peamiselt seotud toodete sobitamisega oma kliendibaasile. Nii hulgimüügi kui ka jaekaubanduse tasandil hõlmab turundus ka selliseid reklaamitegevusi nagu trüki- ja muud meediumireklaamid, mille eesmärk on kaubamärgi tuntuse ja kaubamärgi maine saavutamine selliste erinevate omaduste jaoks nagu kvaliteet, madal hind või trendikas.

Turundusega tihedalt seotud on turustamine, millega üritatakse müüki ja kasumlikkust maksimeerida, ajendades tarbijaid ostma ettevõtte tooteid. Mõiste tavamõiste määratluse kohaselt hõlmab kauplemine õige toote müümist õigetele klientidele õige hinnaga, õigel ajal ja kohas. Moodumüüjad peavad seega kasutama turundajate teavet klientide eelistuste kohta selliste otsuste aluseks, nagu asjakohaste kaupade varumine piisavates, kuid mitte ülemäärastes kogustes, objektide pakkumine soodsate, kuid siiski kasumlike hindadega ning ülehinnatud kaupade diskonteerimine. Kauba turustamine hõlmab ka kaupade atraktiivset ja hõlpsat esitlemist vaateakende, kauplusesiseste väljapanekute ja spetsiaalsete reklaamiürituste abil. Kaubandusspetsialistid peavad suutma reageerida nõudluse suurenemisele, omandades kiiresti soositud toote uued varuvarud. Varude jälgimise arvutiprogramm näiteks Londoni kaubamajas võib käivitada automaatse tellimuse Shanghais asuvasse tootmisettevõttesse teatud koguse kindlaksmääratud tüüpi ja suurusega rõivaste tarnimiseks paari päevaga.

21. sajandi alguseks oli Internet muutunud üha olulisemaks jaemüügipunktiks, tekitades uusi väljakutseid (nt klientide suutmatus enne ostmist riideid proovida, vajadus ruumide järele, mis on mõeldud rõivaste tagastamise ja vahetuse korraldamiseks) ja avades uusi võimalusi kaupmeestele (nt võimalus pakkuda klientidele ostuvõimalusi ööpäevaringselt, võimaldades juurdepääsu maapiirkonna klientidele). Jaeklientide üha mitmekesisemate ostuvõimaluste ja jaemüüjate vahelise tiheda hinnakonkurentsi ajastul on turustamine olnud moodsa moetööstuse nurgakivi.

Moeetendused

Moedisainerid ja tootjad reklaamivad oma rõivaid mitte ainult jaemüüjate (näiteks moeostjate), vaid ka meedia (moeajakirjanike) ja otse klientide poolt. Juba 19. sajandi lõpus hakkasid Pariisi couture-majad pakkuma oma klientidele viimaseid moevaateid. 20. sajandi alguseks ei korralda mitte ainult couture majad, vaid ka kaubamajad regulaarselt professionaalsete mudelitega moeetendusi. Pariisi kullerpostitajate jäljendamisel hakkasid ka teistes riikides valmisrõivad disainerid korraldama moeetendusi publikule, mis ühendas erakliente, ajakirjanikke ja ostjaid. 20. sajandi lõpus ja 21. sajandi alguses muutsid moeetendused rafineeritumaks ja teatraalsemaks, neid peeti suuremates esinemispaikades, kus olid spetsiaalselt modellidele konstrueeritud kõrgendatud rajad („kõnniteed“), ning mängisid üha olulisemat rolli uute moeesitluste esitlemisel.

21. sajandi alguseks olid moeetendused moekalendri tavapärane osa. Couture show'del, mida kaks korda aastas Pariisis (jaanuaris ja juulis) korraldab couture-disainerite ametlik sündikaat (mis koosneb eksklusiivsematest ja kallimatest moemajadest), pakutakse rõivaid, mida potentsiaalsed kliendid võivad tellida, kuid mis on sageli mõeldud rohkem tutvustada disainerite ideesid moesuundade ja kaubamärgi imago kohta. Kandmisvalmis moeetendused, mis esitlevad eraldi nii naiste kui meeste rõivaid, toimuvad kevad- ja sügisestel moenädalatel, millest tähtsamad toimuvad Pariisis, Milanos, New Yorgis ja Londonis. Rahvusvaheliselt on aga moenädalaid sõna otseses mõttes kümneid - Tokiost São Paoloni. Need show'd, millel on palju suurem kaubandusliku tähtsusega kui couture show'del, on suunatud peamiselt moeajakirjanikele ning kaubamajade, hulgimüüjate ja muude suuremate turgude ostjatele. Laialdaselt meedias kajastatud moeetendused kajastavad ja edendavad moe muutumise suunda. Moeetenduste fotod ja videod edastatakse koheselt massitoodete tootjatele, kes toodavad odavaid rõivaid, mis on raja kujundusest kopeeritud või inspireeritud.

• 

• 

Meedia ja turundus

Igasugused meediumid on moeturunduse jaoks üliolulised. Esimesed spetsiaalsed moeajakirjad ilmusid Inglismaal ja Prantsusmaal 18. sajandi lõpus. 19. sajandil levisid ja õitsesid moeajakirjad - näiteks Prantsuse La Mode Illustrée, Briti leedi vald ja Ameerika Godey leedi raamat -. Märkimisväärset rolli mängisid artiklid, käsitsi värvitud illustratsioonid (tuntud kui moeplaadid) ja reklaamid, moeajakirjad koos muude arengutega, näiteks õmblusmasinad, kaubamajad ja standardses suuruses toodetud valmisrõivad. moe demokratiseerimise edendamine tänapäeval. Tõhusate ja odavate fotode reprodutseerimise meetodite väljatöötamine trükimeedias 20. sajandi alguses tõi kaasa moefotograafia ja tugevalt illustreeritud moeajakirjade nagu Vogue esiletõusu. Ajakirjade reklaamimine sai kiiresti moetööstuse peamiseks turundusvahendiks.

Kinokunstnike - praeguste sündmuste lühifilmide - loomine ja televisiooni tõus võimaldasid inimestel kogu maailmas näha moeetendusi ja jäljendada kuulsuste kantavaid moodsaid rõivaid. Visuaalse meedia domineerimine jätkus ka Interneti-ajastul, mil moeblogid muutusid üha olulisemaks moeinfo levitamise vahendiks. Punase vaiba üritused, näiteks auhinnatseremooniad, annavad kuulsustele võimaluse pildistada disainerite moes, pakkudes seeläbi disaineritele väärtuslikku reklaami.

Maailma mood

Tänapäeval kannavad enamus inimesi maailmas seda, mida võib kirjeldada kui “maailma moodi”. Läänelike rõivaste lihtsustatud ja väga odavat versiooni, sageli pükste või seelikuga T-särki, mis on toodetud massiliselt. Kuid erinevates maailma osades on ka arvukalt väiksemaid ja spetsialiseerunud moetööstusi, mis rahuldavad konkreetseid riiklikke, piirkondlikke, etnilisi või usulisi turge. Näited hõlmavad sarise kujundamist, tootmist ja turustamist Indias ning mahedakujulist Senegalis. Need tööstused tegutsevad paralleelselt ülemaailmse moetööstusega väikeses ja lokaalses mastaabis.

Üks olulisi arenguid etnoreliikliku riietuse valdkonnas oli hijabi (religioosselt asjakohase riietuse) laialdane kasutuselevõtt mosleminaiste seas mitte ainult Lähis-Idas, vaid kogu islamimaailmas 21. sajandi alguses. Miljonites mosleminaistes, kes elavad paljudes riikides kogu maailmas, on loorianorme ja -stiile lugematu arv. Mõne jaoks võib loorimine tähendada loobumist moe kõikidest erinevustest. Teised naised, sealhulgas need, kelle jaoks on tagasihoidlikud rõivad avalikult kohustuslikud, võivad kanda oma moes euroopalikke stiile oma konservatiivsema tänavarõiva all. Veel on teised otsinud välimust, mis ise oleks nii šikk kui ka tagasihoidlik. 21. sajandi alguses kasvas tagasihoidlike moodide rahvusvaheline turg. Moslemi ja mittemoslemi disainerid koostasid laiema valiku sobivat ja stiilset välimust ning saadaval olid arvukad moslemi naistele suunatud ajaveebid ja ajakirjad. Mõned disainerid ja tootjad seisavad silmitsi mitte ainult tagasihoidliku riietuse esteetikaga, vaid ka konservatiivse riietusega seotud praktiliste väljakutsetega, nagu nähtub püüdlustest toota tagasihoidlikke, kuid samas tõhusaid ujumisriideid ja spordirõivaid moslemist naissportlastele.