Loomade eetilise kohtlemise eest vastutavad isikud (PETA), valitsusväline organisatsioon (MTÜ) on võtnud kohustuse lõpetada loomade väärkohtlemine ettevõtluses ja ühiskonnas ning edendada loomade huvide arvestamist igapäevases otsustusprotsessis ning üldistes poliitikates ja tavades.
PETA asutasid 1980. aastal Ingrid Newkirk ja Alex Pacheco, keda mõjutasid Austraalia eetiku Peter Singeri raamat Animal Liberation (1975). PETA varasemad jõupingutused hõlmasid kokkupuudet valitsuse ja eraõiguslike uurimislaboritega, kes kasutasid loomi katsetes, ja kohtuvaidlusi nende vastu. Järk-järgult hakkas organisatsioon pöörduma selliste tööstusharude poole nagu kosmeetika- ja farmaatsiatooted, mis tavapäraselt kasutasid loomi oma toodete ulatuslikuks ja invasiivseks testimiseks, loobuda loomkatsetest julmusevabade alternatiivide kasuks. Ettevõtted vastasid sellele üleskutsele. Näiteks katkestasid paljud kosmeetikatööstuse juhid toodete katsetamise loomadel ja enam kui 500 kosmeetikatööstusettevõtet allkirjastasid kinnituse, et nad ei tegele loomkatsetega. Samuti mõistis PETA hukka ja aitas vältida autotööstuses loomade kasutamist kokkupõrketestides.
PETA oli suunatud ka muudele kaubandusvaldkondadele, mis on tihedalt seotud loomade väärkohtlemisega. Organisatsiooni mure loomade karusnaha väärkasutamise pärast moetööstuses ajendas näiteks paljusid tööstuse juhte, sealhulgas Georgio Armanit, Calvin Kleini ja Ralph Laurenit minema karusnahast vabaks. Samuti vähendati loomade tavapärast kasutamist meelelahutuses, näiteks tsirkuseäris. Mitte ainult ei olnud rangemaid õigusakte, vaid ka uued tööstustandardid kehtestati selliste tsirkusealternatiivide abil nagu Cirque du Soleil, mis ei kasutanud loomseid tegusid. Muud olulised muudatused hõlmasid kiiremate toiduainete tarneahelate tarnijate loomade kohtlemist käsitlevate standardite tõusu ja üldsuse teadlikkuse tõstmist tarnijate kuritahtlikest tavadest sellistes riikides nagu Hiina, kus puuduvad kaitsealased õigusaktid.
PETA üritas muuta avalikkuse hoiakut loomade õiguste suhtes loominguliste reklaamikampaaniate abil, mis olid oma sõnumis küll tõsised, sisaldades humoorikaid ja kelmikaid elemente. Organisatsioon võitles liigiliikluse vastu, väites, et loomadel on õigused võrdeliselt nende "huvidega" ning neid õigusi tuleks austada ja kaitsta. Nagu PETA selgitas, on loomal, nagu ka inimesel, huvitatud näiteks sellest, et ta ei kogeks asjatult valu. Seega tuleks seda huvi austada ja kaitsta tuleks looma õigust mitte tekitada tarbetut valu.
