1960ndate lõpp ja 70ndate algus: olulisuse liikumine
Pärast televisiooni tutvustamist avalikkusele 1940. aastatel tekkis selge dihhotoomia meelelahutussaadete (mis moodustasid suurema osa populaarseimatest saadetest) ja uudiste, dokumentaalfilmide ning muude vähem levinud infokildude vahel. Näiteks 1950ndatel aastatel kajastati uudistes ja aeg-ajalt ka dokumentaalfilmis lugusid külma sõja ja tärkava kodanikuõiguste liikumise kohta, kuid populaarsetel esmasaja saadetel neid enamasti eirati. See dihhotoomia sai veelgi ilmsemaks 1960ndatel.
Riiklike kriiside ajal tsiteeris televisioon riiki, nähes ette regulaarsete saadete esitamist oluliste sündmuste oluliseks kajastamiseks. Meeldejäävaid näiteid toodi Kuuba raketikriisi ajal, 14 päeval 1962. aastal, kui USA ja Nõukogude Liit lahkusid Vene rakettide paigutamisest Kuubasse, ning neli päeva kestnud reportaaž John F mõrvast ja matustest. Kennedy. Sama kehtis ka USA kosmoseprogrammi uudisteülekannete, eriti Kuu maandumise kohta juulis 1969. Vietnami lahinguvälja aktiivsuse filmid, samuti fotod, intervjuud ja õnnetusteated edastati iga päev konfliktikeskustest ameeriklastesse toad. Kuna 1960ndatel eskaleerusid nii rahvusvahelised kui ka kodumaised murrangud, muutusid võrguuudiste osakonnad, mis algselt olid mõeldud avaliku teenuse osutamiseks, kasumikeskusteks. CBS ja NBC laiendasid oma igapäevaseid õhtuseid uudistesaateid 1963. aasta sügisel 15 minutilt 30 minutile ja ABC järgnes 1967. aastal.
Ehkki aastakümne edenedes tõi uudiste kajastamine üha häirivamaid teateid, näitas saateaja programmeerimine hoopis teistsugust pilti. Eskapistide väljamõeldud piletihind näitas vähe seda, mida uudistes kajastati. See hakkas muutuma 1960ndate lõpus ja 70ndate alguses, kuid üleminek oli ebamugav; mõned saated hakkasid kajastama uut kultuurmaastikku, kuid enamik jätkas selle ignoreerimist. See tüdruk (ABC, 1966–71), vanaaegne saade suurlinnas elava ja töötava üksiku naise kohta - koos oma poiss-sõbra ja “isaga” - töötati sama ajakava järgi nagu Mary Tyler Moore Show. (CBS, 1970–77), moodsa komöödia üksikust naisest, kes teeb selle üksi. Samal nädalal võis vaadata 15-aastase muusikalise mitmekesisuse programmi The Lawrence Welk Show (ABC, 1955–1971), kus esines legendaarne polkabänd, ning Rowani ja Martini laulu-in (NBC, 1968–73)., 60-ndate aastate vastukultuuri lülitatud uus lugupidamatu uus komöödia-sari. Hooaeg 1970–71 oli viimane hulk telesaateid, mis olid määratlenud vana telemaastiku, sealhulgas Ed Sullivani show, Lawrence Welki show, Punase Skeltoni show, Andy Williamsi show ja Lassie, kõigil neil oli eetris olnud alates 1950ndatest või varem. Sellised traditsioonilised komöödiad nagu „Tüdruk“ ja „Hogani kangelased“ jätsid selle hooaja lõpus eetrisse ka õhukesed sordiprogrammid.
