Põhiline poliitika, seadus ja valitsus

Saksa firma Adidas

Saksa firma Adidas
Saksa firma Adidas

Video: Process: The Adidas Ultra Boost AKA "The World's Best Running Shoe" 2024, Mai

Video: Process: The Adidas Ultra Boost AKA "The World's Best Running Shoe" 2024, Mai
Anonim

Adidas, tervikuna Adidas AG, Saksamaa spordijalatsite, rõivaste ja sporditarvete tootja. 21. sajandi alguses oli see suurim spordirõivaste tootja Euroopas ja suuruselt teine ​​(pärast Nike'i) maailmas. Adidase tooteid tähistatakse traditsiooniliselt kolme triibuga kaubamärgiga, mis jääb ettevõtte uuemate toodete “trefoil” ja “ mägi ”logod. Peakorter asub Saksamaal Herzogenaurachis.

Nimi Adidas (ettevõtte kirjutatud “adidas”) on lühend asutaja Adolf (“Adi”) Dassleri nimest. Dassleri perekond alustas jalatsite tootmist pärast I maailmasõda. 1936. aasta Berliini olümpiamängudel kandis Ameerika kergejõustiku staar Jesse Owens kingi, mis väidetavalt oli Adi Dassleri kingitus. Owensi medalivõidud tõstsid Dassleri kaubamärgi tuntust kogu maailmas. Pärast II maailmasõja katkemist üritasid Adi ja tema vend Rudolf (“Rudi”) Dassleri firmat uuesti üles ehitada, kuid vendade vaheline isiklik rikkumine oli 1948. aastaks muutunud korvamatuks. Seetõttu jagunes äri kaheks: Rudi ettevõte nimetati lõpuks Puma, Adi'dest sai Adidas.

Adidas kasvas 1950-ndatel aastatel stabiilselt, kui jalgpallimängijad vahetasid ettevõtte kingi, mis olid kergekaalulised ja millel olid sissekeeratavad kingad. Seejärel töötas ettevõte välja sporditarvete sarja, tutvustades jalgpalli jalgpalli 1963. aastal. Neli aastat hiljem hakkas Adidas tootma rõivaid. Aastaid oli Adidas sportlike kingade suurim nimi, kuid 1970. aastatel kasvas konkurents, eriti uuemate firmade, näiteks Nike, poolt. Adi Dassler suri 1978. aastal ja ettevõte koges turuosa langust 1980-ndatel aastatel, hoolimata uuenduslikust kinnitamistehingust räppgrupi Run-DMCga, mis on hittlaulu “My Adidas” (1986) loojad. (Ettevõte pidi 2016. aasta tehingus räppari ja ettevõtja Kanye Westiga taas hip-hopiga liituma.)

Aastatel 1990–1993 kuulus Adidas skandaaliga rikutud Prantsuse ettevõtte juhile Bernard Tapie, kes seda taaselustada ei suutnud. Ettevõte müüdi investoritele, kes tõid tegevjuhi ja esimehe kohale teise prantslase Robert Louis-Dreyfuse. Tema juhtimisel omandas Adidas 1997. aastal Salomoni kontserni. Ehkki talisporditoodete poolest tuntuim, kuulus Salomon ka golfitarnijale TaylorMade. Adidas nimetati ümber Adidas-Salomon AG-ks ja 2001. aastal asus ta Nike juhtimisel jaekaubandusse. 2004. aastal sõlmis ettevõte eduka partnerluse rõivadisainer Stella McCartneyga.

2005. aastal müüs Adidas Salomoni, kuid hoidis oma kaubamärki TaylorMade. Järgmisel aastal muudeti ettevõtte nimi tagasi Adidas AG-ks. Adidase hilisemate omandamiste hulka kuulusid Reeboki ettevõte (2006), kellele kuulus Rockporti kingade bränd, ja Five Ten (2011), välistingimustes spordijalatsite tootja. Adidas müüs TaylorMade 2017. aastal.