Monopol ja konkurents - majandusturgude struktuuri peamised tegurid. Majandustegevuses tähendavad monopol ja konkurents teatavaid keerulisi suhteid tööstusharu ettevõtete vahel. Monopol tähendab, et toote või teenuse pakkuja, kellel ei ole asendajat, valdab turu ainuisikuliselt. Sellises olukorras on tarnijal võimalik toote hind kindlaks määrata, kartmata konkurentsi muudest allikatest või asendustoodete kaudu. Üldiselt eeldatakse, et monopolist valib kasumi maksimeeriva hinna.
Turustruktuuride tüübid
Konkurentsi mõjutavad otseselt vahendid, mille kaudu ettevõtted oma tooteid toodavad ja levitavad. Erinevatel tööstusharudel on erinev turustruktuur - see tähendab erinevad turuomadused, mis määravad müüjate omavahelised suhted, müüjate ja ostjate suhted jne. Konkurentsimaastiku aluseks olevad turustruktuuri aspektid on järgmised: (1) müüjate kontsentreerituse tase tööstuses, 2) toodete diferentseerituse aste ja 3) uute müüjate hõlpsus või raskus tööstusesse sisenemisel.
Müüjate koondumine
Müüjate koondumine tähendab müüjate arvu tööstuses koos nende võrdlusosaga tööstuse müügis. Kui müüjate arv on üsna suur ja iga müüja turuosa on nii väike, et praktikas ei saa ta müügihinda või toodangut muutes ühe konkureeriva müüja turuosa või sissetulekut märgatavalt mõjutada, räägivad majandusteadlased atomistlikust konkurentsist. Levinum olukord on oligopol, kus müüjate arv on nii väike, et kummagi turuosa on piisavalt suur, et isegi ühe müüja hinna või toodangu tagasihoidlik muutumine avaldaks turuosadele või sissetulekutele tajutavat mõju. konkureerivate müüjate jaoks ja panema neid muutustele reageerima. Laiemas mõttes on oligopol olemas kõigis tööstusharudes, kus vähemalt mõnel müüjal on suured turuosad, ehkki lisaks võib olla ka väike arv müüjaid. Kui üks müüja tarnib kogu tootmisharu toodangu ja saab seega oma müügihinna ja toodangu kindlaks määrata, ilma et peaks konkureerivate müüjate reageerimisega muret tundma, eksisteerib ühe ettevõtte monopol.
Toote eristamine
Turu struktuuri mõjutab ka see, kuivõrd need, kes seda ostavad, eelistavad mõnda toodet teistele. Mõnedes tööstusharudes peavad tooted ostjaid identseteks, näiteks põhilisteks põllukultuurideks. Teistes toodetes eristatakse tooteid mingil viisil, nii et erinevad ostjad eelistavad erinevaid tooteid. Nimelt on kriteerium subjektiivne; ostjate eelistustel võib olla vähe pistmist toodete käegakatsutavate erinevustega, kuid need on seotud reklaami, tootenimede ja eristatavate kujundustega. Toodete diferentseerituse aste, mis on registreeritud ostjate eelistuste tugevuse järgi, varieerub kergest kuni üsna suureni, ulatudes kõige sagedamini harva ostetud tarbekaupade ja „prestiižikaupade”, eriti kingitustena ostetud toodete seas.
Sisenemise lihtsus
Tööstusharud erinevad selle järgi, kui hõlpsalt uued müüjad neile sisenevad. Turule sisenemise takistused koosnevad eelistest, mis müüjatel on juba olemas ühes tööstusharus potentsiaalse turule siseneja ees. Sellist tõket saab üldjuhul mõõta selle järgi, mil määral püsivad müüjad saavad oma müügihindu püsivalt tõsta minimaalsetest keskmistest kuludest kõrgemale ilma uusi müüjaid meelitamata. Tõkked võivad eksisteerida seetõttu, et väljakujunenud müüjate kulud on madalamad kui uutele turule tulijatele, või seetõttu, et väljakujunenud müüjad saavad tellida kõrgemaid hindu ostjatelt, kes eelistavad oma tooteid kui potentsiaalsete turule tulijate tooteid. Tööstusharu ökonoomika võib samuti olla selline, et uued tulijad peaksid enne kasumlikku toimimist suutma juhtida olulist osa turust.
Nende tõkete tegelik kõrgus on erinev. Võib eristada kolme rasket tööstusharusse sisenemise raskusastet: blokeeritud turule sisenemine, mis võimaldab väljakujunenud müüjatel soovi korral kehtestada monopoolsed hinnad ilma turule sisenemiseta; takistatud turule sisenemine, mis võimaldab väljakujunenud müüjatel tõsta oma müügihindu üle minimaalsete keskmiste kulude, kuid mitte nii kõrge kui monopoli hind, ilma uusi müüjaid meelitamata; ja lihtne turule sisenemine, mis ei võimalda väljakujunenud müüjatel hindu tõsta, ilma et oleks vaja uusi sisenejaid meelitada.
