Põhiline poliitika, seadus ja valitsus

David Ogilvy Briti reklaamijuht

David Ogilvy Briti reklaamijuht
David Ogilvy Briti reklaamijuht
Anonim

David Ogilvy, täielikult David Mackenzie Ogilvy, (sündinud 23. juunil 1911 West Horsley, Surrey, Inglismaal - suri 21. juulil 1999 Bonnesi lähedal Prantsusmaal), Briti reklaamijuhi amet, kes on tuntud oma rõhuasetuse loominguliste koopiate ja kampaaniateemadele, asutaja agentuuri Ogilvy & Mather esindusest.

Ogilvy oli klassikateadlase ja maakleri poeg, kuid rahalised tagasipöördumised jätsid perekonna poisikesena perekonna pingelisse olukorda. Sellegipoolest teenis ta stipendiume Fettes College'isse Edinburghis ja Christ Churchile Oxfordis. Pärast Oxfordist ilma kraadi omandamist leidis Ogilvy töökoha Pariisi eksklusiivses hotellis õpipoisina ja pliidimüüjana. Siis pakkus talle tööd Suurbritannia reklaamiagentuuris Mather & Crowther töötav vend. Temast sai peagi kontohaldur ja ta läks Ameerika Ühendriikidesse õppima Ameerika reklaamitehnikaid. Seal töötades töötas Ogilvy Ameerika küsitleja George Gallupi heaks; hiljem pani ta selle kogemuse heaks suure osa oma edust reklaamimisel.

Teise maailmasõja ajal töötas Ogilvy Briti luureteenistuses Washingtonis DC-s ja oli mõnda aega sealse Briti saatkonna teine ​​sekretär. Pärast sõda proovis ta Pennsylvanias Lancasteri Amiši piirkonnas põllumajandust, kuid ei suutnud sellega endale elatist teenida ja pöördus taas reklaamimise poole. 1948. aastal asutasid Ogilvy ja Anderson Hewitt Hewitti, Ogilvy, Bensoni ja Matheri, saades oma endiste Inglise tööandjate ja mõne teise Inglise reklaamiagentuuri rahalist abi. Nad alustasid Suurbritannia klientidega, näiteks Wedgwood Hiina ja Rolls-Royce tootjatega. Peagi pälvisid Ogilvy varajaste klientide reklaamikampaaniad agentuurile sellised suured Ameerika reklaamikontod nagu General Foods ja American Express. 1966. aastal sai Ogilvy ja Matheri juhtimisel firmast Ogilvy & Mather üks esimesi reklaamifirmasid, kes avalikustas. Ettevõte laienes 1970ndatel ja 80ndatel ning 1989. aastal ostis selle WPP Group PLC. Seejärel tehti Ogilvy WPP esimeheks, kuid ta astus sellest positsioonist tagasi kolm aastat hiljem, lahkudes Prantsusmaal chateau'sse.

Ogilvy pärand sisaldab mõistet „bränding“, strateegiat, mis seob tootenime tootega tihedalt, lootuses tekitada tarbijates „brändi“ lojaalsust, ja eristavat stiili, mis kandis tema isiklikku templit - tema silmapaistvate reklaamide hulgas olid Hathaway särkide jaoks, millel on silmapaistva silmavaatega mees, ja Rolls-Royce'i jaoks, kes kuulutas: “Kuuskümmend miili tunnis tuleb selle uue Rolls-Royce'i kõige valjem müra elektrikellast”. Ta on kirjutanud kaks mõjukat reklaami käsitlevat raamatut - Reklaamimehe ülestunnistused (1963) ja Ogilvy - reklaam (1983) ning Autobiograafia (1997; algselt ajakirja Blood, Brains and Beer, 1978 välja antud raamatu muudetud väljaanne).

Ogilvy rõhutas, et parem on mitte reklaamida kui halvasti kujundatud või halvasti kirjutatud reklaame.